平面设计的色彩属性

　　色彩的三个基本属性，即明度、色相和纯度间，通过冷暖、综合、虚实、轻重、膨胀、收缩、远近、大小等变化，会呈现不同的表现力和感知力。在现代平面广告设计中，色彩语言是被广泛运用的一种视觉语言，它往往能够产生一种先声夺人的气势，甚至更优于文稿和图形的传达，因为人的视觉对于色彩有着特殊的敏感性，色彩所产生的美感魅力更为直接，色彩语言的符号意谓往往更有说服力，色彩的感觉是美感中大众化的表现形式。

　　一方面，色彩表达了美感的一般形式，能够为大多数的人群直接感觉，无论快乐的、喜庆的，还是忧愁的、悲伤的;另一方面，色彩成为塑造美，表达美，传递美的一种普遍有效的形式，同时在这种形式中积淀了丰富的来自宗教、文化、审美等各个方面的内容，它既是承载历史、文化的物质内核，又具有相当的可塑性。

　　色彩的三个基本属性，即明度、色相和纯度间，通过冷暖、综合、虚实、轻重、膨胀、收缩、远近、大小等变化，会呈现不同的表现力和感知力。强会让人觉得硬朗、粗暴、激烈，弱会让人觉得柔和、温柔、安静，暖色让人感觉密度大，偏重，冷色让人感觉密度小，偏轻。暖色调有迫近感、膨胀感，冷色调则有后退感、收缩感。

　　色彩的视觉表现技巧

　　①根据广告所要表现的对象特点采用具有特定性的色彩广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点，寻找到贴切的色彩，根据事先想好的创意来表现。

　　这个色彩的选择多考虑有象征意义的色彩、装饰性强的色彩，我们知道，不同产品的性质是不一样的，电器的感觉是高科技、、人性化设计;食品的感觉是美味、可口、可食性;服装要体现人们的个性等。那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化它我们可以运用对比(色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、面积对比)、夸张等手法，让色彩引导观者的视线，使他们注意，加强视觉的冲击力。

　　②利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应一幅广告设计作品给观者的初印象取决与画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，性格使产品形象突出，突出的产品形象才可以给观者留下深刻的印象。

　　比如说以暖色系设置的色彩，可以造成温暖感;以冷色系设置的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系设置的色彩，可以造成轻快明亮的色调;以明度低的色系设置的色彩，则可以产生深沉稳重的感觉。在安排这种统一色调的同时，还应该考虑小面积的对比色彩，也就是局部色彩，这样可以使画面产生活力，加强画面的艺术感染力，更进一步突出设计的主题。

　　③色彩符号的情感效应色彩作为一种造型语言形式，将人的情感用肉眼看得见的形象表现出来。每种色彩既与现实世界的一些实物相对应，又与人的精神和情感相联系。色彩具有象征功能，是平面设计语言的一类重要语素。

　　颜色本身具有象征意义，对人能够产生各种影响。明普费持黑斯对“颜色金字塔”的阐释，如：蓝色表示情感温和，能控制人的冲动，红色是情绪色，接受和释放外界刺激。橙色象征努力上进，棕色与大地有关等等。